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      目錄

      家電產品促銷活動方案策劃

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        概念解說

        營業推廣促銷活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。

        編寫要點

        營業推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。

        范  文

        x家電公司現場促銷活動策劃書

        一、期限

        自x年x月x日起至x年x月x日止,為期3個月。

        二、目標

        把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷x公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

        三、目的

        (一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購x產品,以達到促銷效果。

        (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將x進口家電,重點引向x國市場。

        四、對象

        (一)以預備購買家電之消費者為對象,以f14產品的優異性能為主要誘因,引導購買x公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

        (二)訴求重點:

        1.性能訴求:

        真正世界第一!

        x家電!

        2.s.p.訴求:

        買x產品,現在買!

        趕上年貨接力大搬家!

        五、廣告表現

        (一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發,宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇,亦依據收視階層分析加以考慮。

        (二)以x公司產品的優異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

        (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

        (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

        六、舉辦“經銷商說明會”

        為配合國際市場開發策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分區說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

        七、廣告活動內容

        (一)活動預定進度表

        注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

        1.圣誕前后正是購貨高潮期,應予把握。

        2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

        (二)活動地區

        在x國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

        (三)活動獎額

        1.“接力大搬家”幸運獎額

        (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

        表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布

        區 別  次 別

        a地 b地 c地

        首次抽獎 100名 70名 70名

        二次抽獎 100名 80名80名

        合  計200名150名150名

        (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

        (3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

        2.“猜猜看”活動獎額

        (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

        (2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈x品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

        (四)活動內容說明

        1.收件期間:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場,節目于x月x日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。

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